La mujer tiene un papel estereotipado en la publicidad en Marruecos
El discurso publicitario marroquí cultiva los estereotipos. Un estudio, auspiciado por la Alta Autoridad de la Comunicación Audiovisual (HACA, en sus siglas en francés) se presentó el jueves 28 de abril en Rabat, donde se analizaron los estereotipos de género a través de la publicidad. Se analizaron 138 anuncios publicitarios transmitidos por los canales televisivos, Al Oula y 2M. La conclusión es clara: "Los corpus analizados reflejan una visión patriarcal del hombre y de la condición de la mujer."
Por lo tanto, en estos anuncios, la mujer se asocia a los roles tradicionales en la cocina o en las tiendas y en la esfera privada (espacio doméstico y vida familiar). Se limita, según la HACA, el "papel tradicional de esposa y madre, responsable del bienestar de los miembros de la familia, que depende del apoyo de material humano, de los demás." Así se ve anunciando productos de la cocina, de belleza o del hogar.
Los pocos anuncios que representan a la mujer como un activo, retornan rápido "a la función tradicional asociado con lo femenino, lo que altera su alcance."
El hombre, por su parte, está más bien relacionado en el ámbito público, desarrollando un espacio profesional y de vida social. El perfil refleja la imagen de un "actor pasivo, centrado en sí mismo (su dieta, su diario, su programa de televisión), fuera de la casa, que es la fuente de financiación del hogar, responsable de la seguridad y el bienestar material de la casa". En ningún spot se contempla a un hombre en la cocina o cuidando de un bebé.
Las 138 spots comerciales, se pasaron un total de 6.440 veces, durante un tiempo acumulado de más de 42 horas con una audiencia global acumulada durante un mes, del 29 de junio al 29 de julio de2014, de más de 29 millones de espectadores. El sector dominante de los anuncios es el sector alimentario, seguido por las telecomunicaciones, inmuebles, equipamiento del hogar y productos de higiene.
La presidenta de la HACA desde 2012, Amina Lamrini Elouahabi, dijo que el tema de este estudio tiene como objetivo sensibilizar a los interesados, la industria de la publicidad, así como hacer un llamamiento para mostrar más vigilancia, particularmente para la adopción de disposiciones legales que prohíben "cualquier publicidad en contra de la mujer o que tienen un tipo de mensaje de difundir estereotipos negativos, una imagen de inferioridad o fomentar la discriminación contra las mujeres".
Sostuvo que la modificación de la Ley de Comunicación Audiovisual tiene como objetivo promover la cultura de la igualdad entre hombres y mujeres, la lucha contra la discriminación basada en el género, incluyendo los estereotipos que socavan la dignidad de las mujeres, y para asegurar el cumplimiento de la paridad en la participación en los programas políticos, económicos, sociales y culturales.
Por su parte, el presidente de la Asociación de Anunciantes en Marruecos, Mounir Jazouli, señaló que la reunión dedicada a la presentación del estudio es parte de los esfuerzos de muchas organizaciones públicas, privadas e institucionales, con el fin de establecer un mecanismo de autorregulación de la publicidad, capaz de dotar a los profesionales del sector y los propietarios de grandes empresas, de una Carta que abarca los diversos aspectos legales y socioculturales, que garantizará la supervisión de las operaciones de publicidad, para evitar problemas que puedan ser causados por la distribución de algunos spots comerciales.
Texto: Jesús Cabaleiro